要在涂料行业的夹缝中生存，“增收不增利” 就是这样一条裂缝!
2022年04月15日
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指南
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中国涂料行业正深陷“上游涨价、下游萎缩”的双重困境，叠加行业集中度低、价格战频发、以次充好等乱象，暴露出创新乏力、转型升级滞后的深层危机。“劣币驱逐良币”现象与“质量中国”“工匠精神”背道而驰。在能源与供应链持续承压背景下，单纯依赖涨价难以为继，行业洗牌已成必然趋势。未来出路在于摆脱低价内卷，聚焦品牌内涵提升与技术创新，走专业化、精细化、差异化发展路径——唯有以优质供给和独特价值赢得市场，方能在寒冬中实现刚性内循环与可持续突围。
中国涂料行业目前陷入了一个奇怪的悖论。一方面，上游原材料持续上涨，另一方面，下游终端市场持续下滑。在上下游的共同压力下，粉末涂料公司陷入了困境，但更严重的是当前粉末涂料公司的行业集中度不高，行业内频繁出现价格战，许多公司不惜牺牲产品质量来换取利润，为整个行业挖了一个大坑。造成这种情况的另一个重要原因是行业的创新和升级没有跟上行业的发展步伐。
创新能力的缺乏导致大量涂料公司开始价格内卷。没有创造出引人注目、亮眼且畅销的产品，涂料公司只能开始激烈的价格战。低价对下游公司来说是好事吗？“劣币驱逐良币”的例子时有发生。在政府倡导的质量中国和工匠精神的环境下，这种不和谐不应发生。
事实上，近年来涂料公司的整体“运营成本”一直处于高位。在动荡的国际形势下，由俄乌战争引发的新一轮全球能源和供应链危机导致涂料行业迅速涨价，但仅靠“涨价”无法拯救行业。越来越多的粉末涂料公司开始意识到市场寒冬不可避免，行业洗牌势在必行。全面提升“粉末涂料”的内涵品牌和创新，实现差异化竞争，是唯一的出路，使企业在市场更差、局势更难控制、竞争更复杂的商业渠道中找到合适的生存空间和差异化竞争力，从而摆脱对低价战的依赖，以及对大规模低成本盈利的需求。
涂料行业的利润警告危机影响深远，因此未来粉末涂料行业可能有以下三种结果：首先，直接淘汰不思进取的低质量粉末公司；其次，行业洗牌后，涂料公司将迎来新的发展机遇；第三，向细分方向发展，以专业化、精细化和专注化的精神提升行业质量，实现刚性内循环。因此，如果涂料公司想走得更远更好，必须加强自身创新和升级，走向差异化竞争，以独特和优质的质量取胜。
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